文案的作用都体现在那些方面

　　要想写出好的文案，我们首先得了解好的文案到底有哪些作用?好文案的标准到底是什么?
　　1、表现广告创意的核心
　　第一，不管是什么样的创意，都是为了传达信息，或者说是服务于信息的传达。而文案，所传达出的信息则是整个营销推广中最重要的信息。
　　第二，如果说任何广告的目的都是为了突出一个主题的话，那么文案就是巧妙地强化这一主题的最主要的部分。
　　第三，文案统领着整个营销推广，如果一个广告缺了文案，广告就无法展现出它的价值和含义。举个例子，如果只看下面左侧的广告图，用户对广告信息可能会有多种多样的猜测，这是什么产品的活动?按钮代表了什么?这么多奖品，怎么样才能参与……诸如此类的 疑问，但当有了文案后，如右侧的广告图，用户在短时间内就可以获取到企业想传递的信息。
　2、传达广告意图、诉求和承诺
　　第一，通过提供给用户有价值或有用的信息，尤其体现在同类商品的广告中，文案传达着该产品独特性的信息，广告主的销售主张——USP( Unique Selling Proposition )或者称为独特卖点。
　　第二，通过提供新的消息来更新读者的认知，以此获得注意。这类标题经常会出现“新的”、“问世”、“重大发现”等字眼。比如：新上市—流量来一瓶，魔力氨基酸。
　第三，能够调动用户的情绪，与用户产生共鸣。比如新世相“四小时后，逃离北上广”。
　3、塑造企业形象和品牌形象
　　广告大师大卫.奥格威指出：“广告传播是品牌形象塑造的重要环节，每一个广告都是对品牌形象的长远投资。“这一观点揭示了广告在品牌形象塑造中的作用。而文案作为广告行为的“眼睛”，通过不同的语言文字，体现出企业和品牌的定位。比如携程旅行的广告文案“携程在手，说走就走”。
　约瑟夫.休格曼在《文案训练手册》中说过：一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话—-仅此而已。”
　　事实上，一个广告如果不能吸引用户去阅读你的文案，了解你的产品信息，那就更难说服用户通过广告信息去选择你的产品了。
　　如果说，了解文案的作用，是为写出更好的文案奠定理论基础;那么，了解用户的购物心理，则是为了写出更能吸引用户的文案。
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