2026年3月25日，恰逢全国春季糖酒会举办之际，“典籍载露·汾酒启新”中国露酒文化节暨陈皮汾酒新品发布会在成都环球洲际酒店盛大启幕。本次活动由山西杏花村竹叶青产业有限责任公司主办，汾酒股份重磅推出陈皮汾酒新品，汇聚行业专家、国家图书馆研究员、文化学者、合作伙伴及媒体代表，共探露酒文化传承与创新发展新路径，彰显汾酒品牌的历史厚度与创新活力。
本次发布会既是竹叶青产业公司展示品牌实力的重要窗口，也是“汾酒+”战略的具体落地实践，更是以“守正”铸魂、以“启新”赋能，开启露酒产业全新发展阶段的标志性活动。现场通过“鬯酒初醒，汾水汤汤”“诗酒千年，竹叶青青”“一见欢喜，陈皮新酿”三个篇章，层层递进，既铺陈出露酒跨越千年的文化脉络，彰显汾酒“守正”初心，也逐步引出新品发布的“启新”内核，为露酒全新元年奠定坚实基础。
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这种企业的习惯，是和我们每个人的习惯有相似之处的。如果我们仔细观察单个的人，就会发现，几乎所有人都有根深蒂固的习惯，而99%的人没法改变自己的习惯：无论这种习惯是好的、还是坏的。
汾酒集团党委委员、副总经理、工会主席刘卫华指出，本次发布会具有三个特殊意义：这是一场“从典籍中走来”的文化盛宴——《典籍里的露酒》由国家图书馆出版社研究员精心撰写，系统梳理了近三千年来中国露酒的历史源流、文化内涵与养生智慧；这是一次“汾酒+”战略的重要落子——陈皮汾酒作为汾酒露酒系列的首款产品，以优质汾酒为基酒，融入新会陈皮的温润陈香，标志着汾酒在“守正创新”的道路上迈出了坚实的第一步；这是一份面向未来的诚挚邀约——面对露酒市场预计2030年突破2000亿元的广阔蓝海，竹叶青酒拥有“名酒基因”“双非遗技艺”“健字号认证”三重优势，共同构成了难以复制的品质护城河。
中国酿酒大师、中国酒业协会副秘书长杜小威发表主旨发言。他表示，露酒凭借“药食同源”的东方智慧、“风味美学”的现代表达，强势崛起为行业第三大酒种。陈皮汾酒以优质汾酒纯净酒体为基底，融入陈年新会陈皮的温润底蕴，实现了“白酒、中药双国粹叠加”的品质创新，克服了传统露酒口感粗糙、药味过重的痛点，实现了健康与美味的和谐统一，为露酒产业树立了“高品质、高审美、高体验”的新标杆。
本次发布会最具“守正”意义的环节，是国家图书馆古籍馆副研究馆员赵大莹受邀发表的主旨发言。她介绍，《典籍里的露酒》立足于国家图书馆宏富馆藏，从126种文献中系统梳理了露酒源于殷商、拓于楚汉、盛于唐元、丰于明清的发展轨迹。从殷商甲骨文中“鬯”字的记载，到汉代“百末旨酒”的百花入酒；从魏晋名士的曲水流觞，到唐代杏花村的诗意；从宋代花露蒸沉的匠心，到明代“一见欢喜”的温度——典籍中的露酒文化首次被系统还原，以典籍之力夯实了露酒文化的传承根基。
活动中，由企业文化学者、著名出版人梅雪林与东方卫视主持人于飞共同演绎的“典籍中的露酒”环节，结合AI视频技术，让古代匠人与现代汾酒人跨越时空“对话”，生动展现了露酒从周代祭祀用“鬯”，到汉代百末旨酒、魏晋曲水流觞、唐代杏花村诗意、宋代花露蒸沉、明代“一见欢喜”的千年发展脉络。这一创新表达方式，正是对传统酒文化传承方式的积极探索。
陈皮汾酒新品的首次亮相，成为本次活动“守正之后启新程”的关键篇章。简约雅致的瓶身设计，既有传统白酒的典雅质感，又融入了现代简约美学，瓶身上的陈皮纹理与汾酒标识相得益彰，彰显出“传统与现代共生”的设计理念。
汾酒股份公司技术中心主任、质量检测中心主任、山西酒类产品质量检测中心（有限责任公司）董事甄攀，对陈皮汾酒的酿造工艺进行了专业解读。陈皮汾酒选用“广东三宝之首”的新会陈皮，以传统浸提工艺与数字提取技术相结合，精准把控温度、时间与配比，最大化萃取出陈皮中的活性成分与馥郁香气。产品中陈皮添加量大于6克/升，有效成分含量严于国家标准，实现了古法智慧与现代科学的完美交融。
为推动露酒文化的持续发展，现场还邀请多位嘉宾共同举行合作共创仪式，正式开启首届中国露酒文化节。各方将在露酒文化研究、产品创新、市场推广等方面展开深度合作，打造露酒文化IP，推动露酒产业的繁荣发展。活动现场，陈皮汾酒首单签约顺利完成，标志着新品正式进入市场。
此次活动的成功举办，不仅是竹叶青产业公司“双轮驱动，守正创新”战略的生动实践，更是“汾酒+”平台创新成果的集中展示。未来将继续以文化为魂、以创新为翼，坚守典籍传承的“守正”初心，深耕新品研发与文化传播的“启新”之路，引领露酒行业在全新元年实现高质量发展，推动中华优秀酒文化走向更广阔的舞台。
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