扩大内需，提振消费是拉动经济增长的主要动力，也是实现国民经济良性循环的关键环节。
近期，商务部、国家发展改革委等7部门出台了《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》（以下简称《意见》），明确要求促进大宗耐用商品消费，稳步提升生活日用商品消费，支持特色商品消费，培育壮大升级类商品消费，推动商品消费扩容升级，为提振消费、扩大内需、建设强大国内市场提供有力支撑。
在强化财政金融支持方面，《意见》强调要用好个人消费贷款贴息、服务业经营主体贷款贴息、消费新业态新模式新场景试点等政策，充分发挥财政资金撬动作用。鼓励金融机构在依法合规、风险可控前提下加大对汽车、家电及数码产品、智能家居等消费的金融支持，开发多样化金融产品。支持金融机构与商家、平台深化合作，共同开发适应消费行业特点的金融产品和服务。
对于当前消费市场，新增长点在哪儿？消费增长存在哪些障碍？银行在金融促消费中又有哪些举措？《中国经营报》记者近期对部分领域的消费市场进行了调查。
挖掘消费潜力
孙鹏（化名）刚刚在北京与妻子过完结婚纪念日。与往年不同的是，除了鲜花和蛋糕之外，孙鹏还将一枚智能戒指套在了他妻子的手指上。一枚小小戒指，直接将所谓的仪式感拉满。
“结婚纪念日是一个重要日子，总想着送一些特别的礼物。戒指本来意义就不一般，智能戒指又带着一些新奇。”孙鹏表示，智能戒指的功能很多，包括基础健康指标监测、睡眠状态监测、运动数据等，更像是一个健康管家。
“这枚智能戒指原本市场售价2000多元，在扣减部分补贴之后不到1500元。”孙鹏认为，目前政策对于电子产品消费的补贴不小，这让他感觉买得很划算。
记者在采访中了解到，智能戒指、AI眼镜等智能穿戴设备在当前市场很受欢迎，成为消费的一个新增长点。
9月15日，国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长付凌晖在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上表示，随着消费观念的转变、产业技术的进步，智能绿色商品消费日益成为消费市场的新亮点。1—8月份，限额以上单位可穿戴智能设备零售额保持高速增长。
毕马威近日发布的《2026中国智能穿戴市场洞察报告》显示，中国智能穿戴市场正保持高速增长，由2021年的695亿元增长至2025年的1053亿元，期内年均复合增长率达到11%。
实际上，在此次出台的《意见》中，智能戒指作为智能穿戴设备也被放在了培育壮大升级类商品消费中。《意见》明确提出：“加快人工智能手机和电脑、智能穿戴设备、智能机器人、智能家居等产品推广应用。”
除了升级类商品消费之外，部分外贸优品的消费也在持续释放消费潜力。上海一家国企相关负责人在接受记者采访时表示，当前进口商品在国内的消费持续增长，尤其是咖啡、红酒等品类中的高端产品。“进口高端产品与国产商品存在较大差异，一些品牌在消费者中的认知度也很高。”
对于生活日用商品消费，这部分消费内需有待进一步挖掘。上述负责人认为，国内生活日用商品消费的总量没有明显下滑，但是商品价格是回落的，导致了消费总规模下降。“不少高端消费商品在消费者中的信任度不高，定价上很难提升，形成了不卷品质卷价格的怪圈。”
“提升消费者信任，通过品质提升促进高端消费，才是摆脱目前市场上生活日用商品消费降级的方式。”该负责人认为。
细分市场中的增长点
在促消费过程中，金融支持是其中关键一环。尤其是在一些新型消费领域，各家银行通过对消费供给端和需求端提供资金保障，金融信贷产品创新，大型优惠活动等方式，让市场消费潜力持续释放。
“金融促消费，前提是有消费需求。换句话说，银行需要寻找细分市场中消费增长的领域。”一家国有大行人士向记者表示。
他认为，宠物消费市场、体育消费市场和情绪消费市场是消费细分领域中需求增长较快的领域。“不少银行都在这些领域加大了布局。”
《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年国内城镇犬猫消费市场规模达到3126亿元，养宠人群接近7900万，庞大的群体成为银行深耕零售金融的新赛道。
元股证券:ygzq.hk记者了解到，自今年6月份起，农业银行（601288.SH）、交通银行（601328.SH）、中信银行（601998.SH）、平安银行（000001.SZ）、华夏银行（600015.SH）、北京银行（601169.SH）等多家银行均针对宠物消费推出了专属信用卡产品。
配资之家门户平安银行方面表示，该行于6月份推出了平安爱宠信用卡，该卡是平安银行依托综合金融优势，整合银行、保险、健康、出行等多场景能力后推出的“尖刀产品”，为客户在宠物健康、日常养护、携宠出行等宠物消费高频场景中提供一站式、有温度的专属金融服务。
除了专属信用卡产品之外，华夏银行针对宠物消费还专门打造了产品矩阵。该行济南分行于今年推出萌宠定制版借记卡，同步布局萌宠主题信用卡，形成“双卡联动”产品矩阵，并配套上线“萌宠贷”专项信贷服务，整合支付结算、资产增值、信贷融资等多元功能，满足不同层级养宠客群的差异化金融需求。
在体育消费市场，以“村超”为代表的赛事成为不少中小银行切入市场的一个方式。江苏银行（600919.SH）、宁波银行（002142.SZ）等众多中小银行都参与到了地方体育赛事中，希望通过以赛促消的模式带动消费。
上述国有银行人士认为，赛事带来的人流聚集，是通过流量拉动消费的基础。“银行能够通过赛事场景获客，再匹配体育相关的金融产品。”
事实上，除了体育赛事之外，露营、飞盘、冰雪运动等体育运动近年来不断升温，慢慢沉淀出更成熟的装备和服务市场，金融需求也随之产生。2025年12月，光大银行（601818.SH）联动7家分行专门启动了“冰雪去嗨节”，其目的也是通过冰雪场景拓展新型消费。
在情绪消费市场方面，演唱会、盲盒等消费增长也非常明显。“部分银行针对演唱会开通了购票通道，或者是给演唱会助阵，这也是看中了消费市场的潜力和其中的金融需求。”上述国有银行人士称。
此外，记者注意到，在一些特定新型消费赛道，银行也加大了业务拓展。交通银行方面表示，该行聚焦居民消费和新型消费领域，加大消费金融产品创新、场景拓展和服务优化力度。其中，积极对接服务电池租赁新型消费场景，已与27家主流车企品牌建立总对总合作。信用卡业务则重点布局文旅、康养、赛事、悦己等潜力消费场景，丰富信用卡产品体系，更好满足客户金融需求。
9月10日，国家金融监督管理总局副局长丛林在新闻发布会上表示，金融监管将会同有关部门优化财政金融协同促内需有关政策，从供需两端加大促消费、扩投资金融支持。引导金融机构顺应消费提质升级需要，支持扩大商品消费，持续释放服务消费和新型消费潜力。
“消费是需要收入支持的。虽然金融也能够对消费提供资金，但是借的钱也是要还的配资官网，还要避免过度消费和过度负债的问题。”孙鹏认为，对于普通老百姓来说，一些消费也需要量力而行。
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